ADI rodeo ile de özdeşleşen 103 yıllık Amerikan blucin markası Wrangler’ın Avrupa Başkan Yardımcısı Mark Cuthbert, Türkiye pazarında global markalar gibi Türk markalarla da rekabeti ciddiye aldıklarını söyledi. Kendi bölgesi Avrupa’da bütün ülkelerde hem yerel hem de global markaları rakip olarak kabul ettiklerini anlatan Cuthbert, "Blucin ve denim pazarı doğal olarak çok parçalı. Markamızın global yüzü ve bilinirliği Türkiye dahil bütün bu pazarlarda önemli bir rekabet gücü veriyor. Bütün rakipleri ve onlarla rekabeti ciddiye alıyoruz. Buna Türk denim markaları da dahil" dedi. Wrangler, Türkiye’de 15 olan mağazasa sayısını 5 yılda 30 çıkarmayı planlıyor.
POTANSİYEL YÜKSEK: Avrupa bölgesinde faaliyette bulundukları ülkeler arasında bugün Türkiye’nin küçük bir pazar olarak yer aldığına değinen Cuthbert, özellikle bunun çok ciddi bir büyüme potansiyeline işaret ettiğini söyledi. Cuthbert, şöyle konuştu: "Türkiye Wrangler için çok önemli bir büyüme potansiyeline sahip. Türkiye tekstil ve hazır giyimde güçlü bir geçmişe sahip. Ekonomik durum her geçen gün iyiye gidiyor ve genç nüfusu ile Türkiye gelecek için çok önemli."
TÜRKİYE’Yİ SATIN ALDIK: Lee ve Wrangler markalarının sahibi oyan VF Corporation’in distribütör kanalıyla faaliyette bulunduğu Türkiye operasyonlarını 1999 yılında satın alarak, yüzde 100 Amerikan firması olarak faaliyet göstermesini Cuthbert, şöyle açıkladı: "Güçlü marka, dünyanın tamamında tüketici ile devamlı yüz yüze olandır. Lokal ekibimizle daha yakın bir işbirliğinin ve orta Avrupa’daki organisazyonun kaynaklarının kullanılmasının Wrangler’ın Türkiye’de daha etkili büyümesini sağlayacağını düşündük."
SÖKE ÜRETİM ÜSSÜ: Ekim 1998’de VF Corporation bünyesine katılan VF Ege; Lee, Wrangler ve Jansport markalarının Türkiye pazarındaki üretim ve satışını yapıyor. Türkiye’deki ilk yüzde 100 yabancı sermayeli blucin firması olan VF Ege’nin merkez İzmir ofisinin yanı sıra İstanbul ofisi ve Söke-Aydın’da 31 bin metrekareyi aşan üretim ve dağıtım tesisi bulunuyor. 1200 kişinin çalıştığı Söke fabrikası yılda 4.2 milyon adet blucin üretimi yapıyor ve bunların yüzde 94’ü ihraç ediliyor. Ağustos-1999’da tamamlanan VF Orta Doğu Dağıtım Merkezi, Türkiye pazarının yanı sıra Avrupa, Ortadoğu, Türki Cumhuriyetler ve Balkan ülkelerine hizmet veriyor. Söke fabrikasının kendileri için önemli olduğunun altını çizen Cuthbert "Avrupa’ya sattığımız ürünler açısından Söke hayati bir öneme sahip. Türkiye’de bir kaç fabrika ve fasoncuyla yakın ilişkiler yürüterek, üretim yaptırıyoruz" dedi.
KAFALARA KAZIYACAK: Türkiye’de Wrangler’ı gençlerin kafasında iyi bir şekilde kurmayı hedeflediklerini anlatan Cuthbert, "Wrangler son derece güçlü, süper bir marka. Türk tüketicisinin sunduğumuz tecrübeleri yaşamasını arzuluyorum. Bu ilişkinin sonunda hedeflediğimiz büyüme rakamlarına da ulaşacağız" dedi.
İşçi tulumuyla çıktı, ilk fermuarlı blucini üretti
CC Hudson tarafından 1904 yılında North Carolina’da Wrangler’ın temelleri atıldı. Çalıştığı fabrika kapanınca makinaları satın alarak bir bakkal dükkanının üst katında overall (tulum) dikmeye başlayan Hudson, şirketinin ismini Hudson Overall koydu. 1919 yılında fabrikadaki üzeri denim tozlarıyla kaplanan mavi çandan esinlenerek şirket ismini Blue Bell Overall olarak değiştirdi. 1936’da Super Big Ben iş tulumlarını piyasaya sürdü. 1946’da ise kovboylar için yeni bir blucin modeli geliştirdi ve ünlü terzi Rodeo Ben ile çalışmaya başladı. Yeni pantolon için düzenlenen isim yarışmasında Wrangler seçildi. 1947’de ilk fermuarlı erkek pantolonu olan 13MWZ’i sundu. 1962’de Belçika’daki üretimle Avrupa’ya girdi. Bugün Amerika’da satılan 5 blucinin biri Wrangler.
6.5 milyar dolar cirolu 108 yıllık dev şirket
WRANGLER markasını da bünyesinde bulunduran VF Corporation, 1899 yılında Reading, Pensilvanya’da kuruldu. 2006 yılında 6.5 milyar dolar ciro yapan VF Corporation, New York Borsası’nda işlem gören dünyanın en büyük halka açık hazır giyim şirketi. 108 yıllık VF Corporation’ın 59 bin civarında çalışanı bulunuyor ve 150’den fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Grubun bünyesinde farklı sektörlerden 30’a yakın marka bulunuyor.
Moda markalar bastırdı kendimizi adapte ettik
MODA markalarının 1990’lardan itibaren blucin ve denim koleksiyonlarıyla köklü blucin markalarını zorlamasıyla ilgili Mark Cuthbert, şöyle konuştu: "Dünyada her şey dahil moda da sürekli olarak değişiyor. Bizim marka değerlerimiz devam ediyor fakat ürünlerimizi ve iletişimimizi tüketici ile etrafımızdaki kültürün ihtiyaçlarına göre adapte ettik. Böylece Avrupa’daki güçlü varlığımızı koruduk."
Avrupa’yı motosikletle dolaşma hayali kurup finale kaldı
WRANGLER’ın ’Thisiswanted’ (aranan bu) Milano partisine, etkinliğin internet sitesinde en büyük hayalini paylaşanlar arasından seçilen üç Türk de katıldı. Avrupa’yı motosikletle dolaşma hayaliyle partiye katılma şansı elde eden Meir Benezra’nın hayali finalde de yarışacak. 15 finalist olduğunu söyleyen Wrangler Türkiye Pazarlama Müdürü Razan Aykaç, "Kazanması durumunda Wrangler Meir Benezra’nın hayalini gerçekleştirmesini sağlayacak" dedi. Thisiswanted partilerinin ilki 4-6 Temmuz’da Barselona’da, ikincisi 30 Ağustos-2 Eylül tarihlerinde Stockholm’de düzenlenmişti. Gelecek yıllarda İstanbul’un da etkinlik yapılan şehirler arasına girmesi bekleniyor |
